在如今的营销环境中，博眼球、直白“暴力”的推广方式已经无法持续吸引用户关注，只有走心的品牌营销才能真正打动市场。

放眼国内的护肤市场，女性消费者们越来越注重自我内心的诉求。由此，品牌方也在不断摸索能够赢得女性情感共鸣的方式。作为有着50年品牌历史的国货欧诗漫，也在不断尝试与年轻人群进行精神层面的沟通与互动，通过全新的情感营销手段，寻求品牌与受众之间的共振。

就在今年10月初，欧诗漫联合喜马拉雅推出了《富察皇后的人生智慧：教你稳站命运C位》系列节目。邀请当红明星秦岚作为节目嘉宾，为大家品读女性智慧，体味知性人生，从品牌与目标人群所契合的“智慧”角度捕捉消费者的情感需求，通过声音传递品牌温度。

进入喜马拉雅听书平台搜索“富察皇后的人生智慧”即可来到秦岚的悦读时间，聆听不同的生活哲学。节目每期从知名著作中提炼话题再以散文诗的形式呈现，用短短五分钟的时间，直戳情感痛点，传递正能量，教听众稳占命运C位。

欧诗漫还为节目特别定制片尾彩蛋，将每期节目提炼成一个人生关键词，从智慧、自信、美丽、优雅、善良等多个女性角度总结出人生智慧，同时也完美地将品牌理念植入其中，分享给每一位听众，升华整个悦读时光。

节目一经上线就得到了许多关注，随着喜马拉雅平台官微的推广与粉丝宣传，截止11月10日节目播放量达到4759.7万次，节目曝光量达到9725.9万，栏目长居喜马拉雅推荐页，成功的吸引了听书用户和秦岚粉丝的热切关注，不少听众直呼“好有创意”、“文案戳心”、“好喜欢秦岚姐姐的声音”……

从用户的热切互动中不难发现，走心的品牌玩法更能引发受众心中的共鸣，也实现了欧诗漫品牌与听众的温柔互动，同时潜移默化地让年轻人对欧诗漫建立了深度的认知。对于实现品牌年轻化战略的欧诗漫来说，这样的圈粉模式，要比直接的广告来的更高级、更有效。

欧诗漫通过打造这档新鲜走心的听书栏目，摸索了一条全新的情感营销路线，从深入挖掘女性消费者内心情感角度，向消费者传递正向价值观。此次的跨界尝试，也令品牌变得更有温度，这样的走心传播值得更多品牌学习借鉴。